一周速读:2021中国茶叶品牌价值评估、521国际茶日、品牌整合不是“1+1”

5月15日-5月21日茶界资讯速读!了解更多详情点击标题以及链接查看~

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以浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)为理论工具,延续2010年开始的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题,通过多方调研,结合数字化信息技术,对2018—2020年3年间的相关数据进行调研、甄别、赋值、评估,得出2021年中国茶叶区域公用品牌价值评估结论。同时,以本次专项评估数据为基础,结合近年来我国茶产业相关数据和信息,研究中国茶叶区域公用品牌建设的现状和问题,并提出相应的建议。

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5月17日,黄棪茶树品种基因组研究成果系列报告会在安溪举办,众多专家以专题报告的形式为大家答疑解惑,共同探讨“茶文化、茶产业、茶科技”融合发展的新路径。

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2020年,中国茶业综合产值已突破7000亿元人民币,从业者近7000万人。发展茶产业既可以提高茶农收入、振兴经济,又可以保护生态环境、发展旅游,还能够提升文化内涵、唱响品牌,因此很多贫困地区将茶产业作为农业精准扶贫的主导产业。

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5·21,迎来第二个国际茶日。这天被赋予了另外一个深层的含义——对茶的赞美和热爱!这是全球20亿饮茶爱好者的又一次狂欢!不同国家、不同肤色、不同语言,但相同的是,他们都爱——茶!这片神奇的东方树叶从中国播撒至全球,从古引发战争,到从今成为和平健康的使者,脱贫的法宝,它是如何发挥作用的呢?

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本评估模型的指标体系中,品牌强度指标体系下的品牌资源力是由品牌历史资源、品牌文化资源、品牌环境资源这3个三级指标共同构成(其中品牌历史资源和品牌文化资源权重占比达63%),可以反映一个品牌历史文化资源的综合情况。前文中的图8可见,108个茶叶区域公用品牌的平均品牌资源力为85.62,位列品牌强度五力平均值的第一位。这在一定程度上反映了我国茶叶区域公用品牌在整体上拥有较为丰富的历史文化资源,并且这一优势相对较为突出。

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浙江是茶产业大省,在全国茶叶版图上,浙江以“一县一品”战略闻名,有西湖龙井、安吉白茶等多个区域公用品牌。然而,随着竞争的升级,浙江茶叶也面临着缺乏规模支撑、缺乏辨识度等问题。面对新的挑战,近年来,浙江各地你追我赶、不甘落后,注重品牌差异化塑造与场景化传播,同时积极运用数字化手段,不断探索茶品牌升级的新路径,进入到新一轮茶产业发展升级战。

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众所周知,在过去的20年间,中国的茶叶种植面积持续增长,茶叶产量逐年递增。来自国家统计局最新公布的数据显示,2020年,中国茶叶年产量已达297万吨,是2001年的4.2倍。来自中国茶叶流通协会的报告显示,2019年,全国未开采茶园面积超过900多万亩,因此,未来中国,茶叶的年产量还会迅速增加。

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为进一步促进中国茶产业抱团合作,探讨数字化前沿科技赋能茶产业转型升级,5月23日下午14:30,第四届中国国际博览会期间,众茶国际将联合众机构在杭州国际博览中心(北辰大酒店5楼城山厅)共同举办“茶和世界·数享未来数字经济时代年份茶发展高峰论坛暨年份茶团体标准专家咨询会”,会议将围绕年份茶产业数字化、年份茶团体标准、激活巨量年份茶资产价值等热议话题交流探讨,为年份茶转型发展提供新思路;24日下午,众茶国际项目推介会同期举行。届时,知名行业内外专家、学者、企业代表将与会分享精彩观点,共享干货经验,一起凝聚共识,争取合作,共同为促进中国年份茶产业长期稳定发展而努力。

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5月18日,由福建省茶叶学会主办的“三茶”高峰论坛在福州举办。据了解,目前福建茶叶产量、单产、茶树良种推广率、全产业链产值、出口额增速这五项指标均居全国第一。福建茶叶已取得一定的规模优势,全省茶叶种植面积386万亩、年产量48万吨、全产业链产值接近1300亿元。